למה לוחות תוכן מתים אחרי שבועיים
כמעט כל עסק שניגש לרשתות החברתיות בונה לוח תוכן. כמעט אף אחד לא מפרסם לפיו יותר מחודש. הסיבה איננה עצלות ואיננה חוסר ברעיונות - הסיבה היא שהלוח נבנה כרשימת נושאים ולא כתהליך עבודה. רשימת נושאים דורשת החלטה חדשה בכל יום פרסום: מה בדיוק כותבים, מי מצלם, מי מאשר. שלוש החלטות ביום עמוס מספיקות כדי שהפרסום יידחה.
לוח שעובד נראה אחרת. הוא מגדיר מראש לא רק מה מפרסמים אלא גם מתי מייצרים את החומר, מי אחראי ומה הפורמט הקבוע. ברגע שהתשובות האלה קיימות, הפרסום הופך למשימה של עשר דקות במקום להתלבטות.
התמהיל: ארבעה סוגי תוכן, לא יותר
עסקים נוטים לחשוב שהם צריכים גיוון אינסופי. בפועל, ארבעה סוגי תוכן שחוזרים על עצמם בקצב קבוע עובדים טוב יותר מעשרה סוגים שמופיעים פעם אחת. החזרתיות היא מה שבונה זיהוי: אחרי חודשיים הקהל יודע מה לצפות מכם, וזה בדיוק הרגע שבו מתחילים לעקוב.
- תוכן מקצועי - הסבר קצר על משהו שאתם יודעים והלקוח לא. בונה סמכות
- הוכחה חברתית - לקוח, תוצאה, לפני ואחרי, המלצה. בונה אמון
- מאחורי הקלעים - איך העבודה נעשית בפועל, מי הצוות. בונה חיבור
- הנעה לפעולה - מבצע, זמינות, הזמנה לפגישה. בונה פניות
יחס טוב לרוב העסקים הוא שלוש רבעים תוכן שנותן ערך ורבע תוכן שמוכר. עסק שמפרסם רק מבצעים מאבד עוקבים; עסק שלא מבקש כלום לא מייצר פניות.
יום ייצור אחד במקום ייצור יומי
הטעות התפעולית הגדולה היא לייצר תוכן ביום שבו מפרסמים אותו. במקום זה, קבעו יום ייצור מרוכז אחד בחודש: מצלמים את כל הווידאו, מצלמים את כל התמונות, וכותבים את כל הטקסטים באותו יום. חמש שעות מרוכזות מייצרות בקלות תוכן לחודש שלם, בעוד שאותן חמש שעות מפוזרות על עשרים ימים כמעט לא מייצרות כלום.
אחרי יום הייצור נשאר רק לתזמן. רוב הפלטפורמות מאפשרות תזמון מובנה, וכשהתוכן כבר מוכן ומתוזמן, הפרסום קורה גם בשבוע שבו העסק עמוס.
שמרו בנק תכנים: כל חומר שצולם ולא פורסם נשאר לחודש הבא. אחרי שלושה חודשים יש לכם מאגר שמכסה כל שבוע שבו לא הספקתם לצלם, וזה מה שמונע את הנפילה הראשונה.
כמה לפרסם ואיפה
קצב עדיף על כמות. שני פוסטים בשבוע לאורך שנה שווים הרבה יותר מעשרה פוסטים בשבוע שנמשכים חודש. בחרו קצב שאתם יכולים לעמוד בו גם בחודש עמוס.
| פלטפורמה | קצב מומלץ | מתאים במיוחד ל |
|---|---|---|
| אינסטגרם | 2-3 בשבוע | ויזואל, לקוחות, מאחורי הקלעים |
| טיקטוק | 3-4 בשבוע | וידאו קצר, הסברים, טרנדים |
| פייסבוק | 1-2 בשבוע | קהילה מקומית, המלצות, קבוצות |
| לינקדאין | 1 בשבוע | B2B, מקצועיות, גיוס |
עדיף פוסט אחד בשבוע במשך שנה מאשר פוסט כל יום במשך חודש.
מה למדוד - ומה להתעלם ממנו
לייקים הם המדד שהכי קל לראות ושהכי פחות משנה. המדדים שמנבאים פניות הם שמירות ושיתופים - שניהם אומרים שמישהו חשב שהתוכן שווה משהו מעבר לרגע - ולצידם כמה אנשים הגיעו מהפרופיל לאתר ומשם השאירו פרטים.
בסוף כל חודש שאלו שלוש שאלות: איזה פוסט הביא הכי הרבה שמירות, איזה הביא הכי הרבה כניסות לאתר, ואיזה נושא חזר בשאלות של לקוחות. שלוש התשובות האלה בונות את הלוח של החודש הבא טוב יותר מכל רשימת רעיונות.
